CRPCC-LESTIC, CREM

Nicolas Guéguen, Christine Petr

Des travaux récents ont montré que la couleur affectait la physiologie de l’individu, la perception de son environnement et son comportement ainsi que le traitement de l’information et notamment la mémorisation. L’objectif de ce programme de recherche est de tester l’impact de la couleur de fond de bandeaux publicitaires à la fois sur le jugement de la publicité, du produit valorisé et du site mais également d’étudier son impact sur la trace en mémoire laissée par le bandeau publicitaire (reconnaissance ou rappel du produit, de la marque). Le but scientifique sera de proposer des publications de travaux inexistants dans ce domaine et de concevoir des produits de formation sur l’importance des couleurs dans la conception graphique de site on-line et dans la publicité web.