Ce projet s’inscrit dans les travaux très récents (et rares) sur les usages de la réalité augmenté en marketing. Plus exactement, il s’intéresse à une toute nouvelle technologie, prometteuse pour les sciences commerciales : les lunettes à réalité augmentée. Notre travail vise à mieux comprendre les effets de cette technologie chez les utilisateurs. Ces résultats nous permettront de donner des recommandations aux entreprises quant aux arguments à mettre en avant pour convaincre de futurs acheteurs de ces applications. Outre ses apports conceptuels et l’originalité méthodologique, ce projet devrait intéresser le bassin économique breton, et ce d’autant plus que la Région a manifesté à plusieurs reprises son intérêt pour les technologies de réalité mixte (augmentée et virtuelle) et son désir de devenir un pôle de performance dans ce domaine.